В Атырау +29.1 
Косметический бренд MIXIT оказался в центре скандала из-за рекламы, в которой за монументом «Байтерек» показали масштабный огненный взрыв, напоминающий ядерный.
Казахстанцы призвали бойкотировать компанию и потребовали от правоохранительных органов дать оценку ролику.
В рекламном видео двое молодых людей смотрят на центр Астаны, когда за «Байтереком» появляется гигантское пламя и поднимается грибовидное облако. Кадры сопровождаются надписью: «Когда наступает конец света, понимаешь, что действительно важно».
Скриншоты рекламы распространились в Threads и вызвали волну критики. Пользователи называли ролик «неадекватным», «кринжем» и одной из худших маркетинговых идей.
«Действительно, ведь при конце света меня будет волновать второсортный оверпрайс-косметос», — иронизирует одна из пользовательниц.
Другие комментаторы заявили, что не поняли основной идеи рекламы.
«Интересно, что это означает? Какая была основная идея? Посыл?» — написал пользователь.
Некоторые казахстанцы призвали отказаться от продукции компании.
«Ну что, ещё один бойкотируемый “супербренд”? Креаторы не могли придумать ничего получше?» — говорится в одном из комментариев.
«Когда казалось, что SMM-идеи уже пробили дно, снизу постучался MIXIT», — отреагировал другой пользователь.
В комментариях также отметили аккаунты полиции Астаны, КНБ и других государственных органов с просьбой проверить рекламу. Официальной реакции правоохранительных органов пока не поступало.
Ситуация вокруг MIXIT стала уже третьим резонансным рекламным скандалом в Казахстане за последние несколько недель.
В середине июля под огнём критики оказался бренд 7DAYS. Российский режиссёр Илья Лучкин, снимавший рекламу круассанов в Казахстане, заявил, что до приезда знал страну преимущественно по фильму «Борат» и удивился, увидев, что местные жители «передвигаются не на коровах, а на электрокарах». После призывов к бойкоту 7DAYS принёс извинения казахстанцам и объявил о прекращении сотрудничества с режиссёром. Компания подчеркнула, что его слова не отражают позицию бренда.
В конце июля широкое обсуждение вызвал ролик казахстанского бренда мужской одежды Shoqansuits, в котором использовался образ Бората. Видео было опубликовано ещё в феврале, но спустя несколько месяцев вновь разошлось по соцсетям. Пользователи сочли использование персонажа, связанного с унизительными стереотипами о Казахстане, неуместным. Основатель компании Улугбек Шарипов удалил ролик, признал публикацию ошибкой и принёс извинения.