В Атырау +33.6 
Бренд 7DAYS отреагировал на скандал вокруг российского режиссера Ильи Лучкина, который, по данным пользователей, приезжал в Алматы для съемок рекламного ролика бренда.
После съемок Лучкин опубликовал посты и сторис, в которых поделился впечатлениями о Казахстане. Наибольшую реакцию вызвали его слова о том, что до поездки его представления о стране якобы были связаны с фильмом «Борат». Также в одном из сообщений он написал, что увидел, что люди здесь «передвигаются не на коровах, а на электрокарах». Эти высказывания многие пользователи расценили как высокомерные и оскорбительные.
Отдельное возмущение вызвало то, что для съемок рекламы в Казахстане, по мнению комментаторов, пригласили специалиста из России, хотя в стране есть собственные режиссеры, продюсеры и съемочные команды.
После критики Лучкин удалил часть публикаций и заявил, что это был его первый и последний проект в Казахстане. Позже он принес извинения, однако пользователи сочли их недостаточно корректными.
Дополнительную волну обсуждения вызвала сторис, где режиссер сидит верхом на корове. Многие пользователи восприняли это как продолжение неудачной шутки. В соцсетях после этого появились призывы к брендам и продакшенам внимательнее выбирать подрядчиков для локальных кампаний и учитывать репутационные риски.
На фоне скандала 7DAYS опубликовал официальное заявление. В компании подчеркнули, что не поддерживают национализм, дискриминацию и проявления неуважения к людям любой национальности, культуры или происхождения.
«Публикация режиссера нашей последней рекламной кампании отражает исключительно его личную позицию и не имеет отношения к 7Days. Подобные высказывания несовместимы с ценностями нашего бренда. В связи с этим мы прекращаем сотрудничество с режиссером», — говорится в заявлении.
В 7DAYS также заявили, что сожалеют о ситуации, которая могла задеть жителей Казахстана, и пообещали придерживаться принципов уважения, открытости и ответственности во всех проектах.