В Атырау +32.6 
Российский режиссер Илья Лучкин оказался в центре обсуждения в казахстанском сегменте соцсетей после публикаций о съемках рекламы в Казахстане.
По данным пользователей, Лучкин приезжал в Алматы для съемок рекламного ролика 7Days. После этого он опубликовал посты и сторис, в которых рассказал о своих впечатлениях от страны.
Наибольшую реакцию вызвали его слова о том, что до поездки представления о Казахстане у него якобы были связаны с фильмом «Борат». Также в одном из сообщений он написал, что увидел, что люди здесь «передвигаются не на коровах, а на электрокарах».
Эти высказывания многие пользователи расценили как высокомерные и оскорбительные. В комментариях казахстанцы писали, что подобные стереотипы давно устарели и воспринимаются как неуважение к стране, в которой режиссер приехал работать.
Отдельно пользователи возмутились тем, что для съемок рекламы в Казахстане пригласили специалиста из России, хотя, по их мнению, в стране достаточно собственных режиссеров, продюсеров и съемочных команд.
После критики Лучкин удалил часть публикаций и заявил, что это был его первый и последний проект в Казахстане. Позже он принес извинения, однако пользователи сочли их недостаточно корректными.
Дополнительную волну обсуждения вызвала сторис с изображением, где он сидит верхом на корове — многие восприняли это как продолжение неудачной шутки.
В соцсетях также появились призывы к брендам и продакшенам внимательнее выбирать подрядчиков для локальных кампаний и учитывать репутационные риски.