В Атырау +22.5 
На продвижение фестиваля через соцсети Visit Atyrau провел две отдельные закупки. Одна касалась персонального участия известного тревел-блогера, вторая блог-тура минимум с четырьмя инфлюенсерами. По итогам торгов общая сумма составила почти 11,8 млн тенге.
Самой дорогой оказалась закупка с персональным участием Дастана Мухамедрахимова, известного в соцсетях как Bydastan. Изначально Visit Atyrau планировал потратить на нее 12 млн тенге. На торги вышли пять участников. Самую низкую цену, 7 млн тенге, предложил ИП Мамбетов. Он и стал победителем.
Сразу оговоримся: 7 млн тенге не являются гонораром блогера. Это стоимость всей услуги. В нее входят участие Bydastan и члена съемочной группы, производство контента, перелет, проживание, транспорт, питание и поездка на лотосовые поля. Сколько из этой суммы получил сам блогер, в документах не указано.
А вот условия поездки расписаны очень подробно.
Для Bydastan и сопровождающего предусмотрели билеты бизнес-классом. На две ночи им полагался пятизвездочный отель с номерами уровня Deluxe/Suite. Для поездок требовались два автомобиля представительского или бизнес-класса не старше 2025 года. На лотосовые поля группа должна была отправиться на моторных лодках с судоводителями.
Не забыли и про атыраускую жару. В техзадании предусмотрено четырехразовое VIP-питание и бытовое обслуживание высокого уровня. В автомобилях и лодках должен был находиться, цитируем документ, «постоянный неиссякаемый запас охлажденной бутилированной питьевой воды». Причем вода требовалась премиум-брендов, газированная и негазированная, не менее трех литров на человека в сутки. Для напитков предусмотрели переносной автохолодильник.
От Bydastan требовалось личное участие в съемках фестиваля и туристических локаций. По условиям закупки он должен был выпустить как минимум один авторский Reels в своем Instagram. В техзадании отдельно указано, что аудитория аккаунта должна составлять не менее двух миллионов подписчиков.
Ролик тоже нельзя было просто снять на телефон и выложить. Требовались 4K/60 fps, съемка с дрона, авторский монтаж, саунд-дизайн и кинематографическая цветокоррекция. В видео должны были попасть фестиваль, лотосовые поля, природные достопримечательности и посетители. Еще одно требование звучит так: «положительный туристический образ Атырауской области». Перед публикацией ролик согласовывался с заказчиком.
В итоге одним роликом дело не ограничилось. На странице Bydastan появились два Reels об атырауских лотосах. На момент подготовки материала один из них набрал около 1,9 млн просмотров, второй 417 тысяч. В сумме больше 2,3 млн просмотров только на странице блогера.
Так что результат у семимиллионной закупки вполне осязаемый.
Но Bydastan был не единственной блогерской статьей расходов.
Отдельно Visit Atyrau заказал двухдневный блог-тур. На него первоначально планировали 9,55 млн тенге. Здесь цена в ходе торгов тоже заметно упала. Победитель, ИП IKHSAN, предложил выполнить заказ за 4 766 888 тенге.
По условиям закупки в блог-тур должны были отправиться как минимум четыре отечественных тревел-блогера с аудиторией не менее 100 тысяч подписчиков у каждого. При отборе участников требовался охват не менее 8 млн просмотров за месяц.
Исполнитель оплачивал услуги блогеров и перелеты, размещал участников в гостинице не ниже четырех звезд, обеспечивал трехразовое питание и гидов. Для поездок требовались четыре полноприводных внедорожника, для лотосовых полей четыре моторные лодки.
Контент тоже был частью договора. Каждый блогер по итогам каждого дня должен был опубликовать как минимум один Reels продолжительностью от минуты и три сохраняемых stories с геолокациями. Исполнитель также должен был подготовить пятиминутный ролик для YouTube и передать заказчику отснятые материалы.
В итоге две закупки обошлись Visit Atyrau в 11 766 888 тенге. Изначально на них планировали в общей сложности 21,55 млн тенге, но в ходе торгов сумма снизилась почти вдвое.
Условия для Bydastan, конечно, выглядят богато. Особенно тот самый «неиссякаемый запас» премиальной воды. Но сказать, что почти 12 млн просто ушли на красивую поездку блогеров к лотосам, тоже было бы неправильно. Контент вышел, аудитория у него миллионная, а один только самый популярный ролик Bydastan об Атырауской области уже посмотрели около 1,9 млн раз.
Так что лотосы свою порцию внимания получили. И немаленькую.
Анастасия ШЕРСТЯНКИНА