В Атырау -10 
В Казахстане хотят обязать маркетплейсы продвигать отечественные товары с маркировкой «Қазақстанда жасалған».
Требования будут распространяться не только на обычные торговые сети, но и на онлайн-площадки.
Об этом заявила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова на круглом столе, посвященном продвижению национального бренда «Қазақстанда жасалған».
По ее словам, для маркетплейсов планируют ввести обязательные механизмы приоритетного отображения казахстанских товаров в поиске. Также на онлайн-площадках должны появиться отдельные разделы «Сделано в Казахстане».
Сейчас пакет соответствующих законодательных поправок проходит согласование с заинтересованными госорганами.
В министерстве отмечают, что это часть более широкой политики поддержки отечественных производителей. Сейчас законодательство уже закрепляет обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах — не менее 30% ассортимента. Еще до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». В итоге казахстанская продукция может занимать до половины ассортимента магазина.
При этом, как подчеркнула Бижанова, важно не только наличие отечественного товара, но и его видимость для покупателя.
«Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая “золотая полка”. Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю, казахстанский производитель имеет право на это место», — отметила она.
Эффективность такого подхода уже проверили на практике. Национальный аналитический центр при Назарбаев Университете совместно с торговой сетью Magnum провел эксперимент по продвижению казахстанских сыров.
В магазинах использовали баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент длился четыре недели.
По итогам пилота продажи казахстанского сыра выросли на 20%. Для сравнения, средний мировой эффект от подобных поведенческих инструментов оценивается примерно в 8%.
В Минторговли также заявили об усилении контроля за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.
Кроме того, министерство готовит новые законодательные изменения. В частности, планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.