Эффект мировых туров: как приезды звёзд поднимают выручку кафе и ресторанов

В Казахстане впервые просчитали, как выступления мировых звезд отражаются на экономике городов. Национальный банк сравнил показатели по Астане и Алматы во время концертов Jennifer Lopez и Backstreet Boys и получил неожиданную картину: главные выгоды получили не торговые центры, а кафе, кофейни и шашлычные, сообщает Zakon.kz.

«Свифтономика» по-казахстански

В мире феномен экономического всплеска после концертов называют «свифтономикой» — в честь Тейлор Свифт, чьи туры приводили к резкому росту локального ВВП и занятости. Нацбанк решил проверить, повторяется ли этот эффект у нас, и выбрал идеальный момент: в третьем квартале 2025 года страну накрыла волна ностальгии и поп-хитов — на сцену вышли Джей Ло и Backstreet Boys.

Куда на самом деле тратят деньги фанаты

Главный вывод исследования: казахстанский зритель идёт на концерт не за шопингом, а за едой.

По данным Нацбанка:

• выручка общепита в дни концертов выросла на 5–11%;
• в Астане рост составил почти 8,4%;
• Backstreet Boys дали даже больший экономический эффект, чем Джей Ло.

Отчасти это объясняется тем, что одновременно в столице проходили Astana Finance Days, обеспечив двойной поток клиентов в кафе и рестораны.

А розница? А вот тут тишина

Одежда, электроника и прочие товары почти не заметили прибытия мировых звезд. Экономисты считают это логичным:

• покупку вещей люди планируют заранее;
• приезд знаменитостей не подталкивает к незапланированным покупкам;
• а вот перекусить после концерта — импульс, который срабатывает у всех.

Есть и оборотная сторона

Нацбанк предупреждает: резкий наплыв посетителей может привести к временным скачкам цен. Когда кафе видят толпы голодных фанатов, некоторые заведения могут повышать стоимость блюд и напитков в конкретных районах.

То есть «свифтономика» по-казахстански — это прежде всего рост спроса в общепите. И если зарубежные звезды способны оживить городской бизнес, то делают они это главным образом через… желудки зрителей.

На концерте Дженнифер Лопес в Алматы собралось более 20 000 человек, включая гостей из 35 стран и свыше 8 000 иностранных туристов.