Почти три часа у экрана: сколько времени казахстанцы проводят перед телевизором

Несмотря на рост популярности цифровых платформ, телевидение сохраняет позиции одного из ключевых медиаканалов в Казахстане, сообщает Energyprom.

По данным ОЮЛ «Национальная Медиа Организация», среднее ежедневное время просмотра ТВ в стране составляет 2 часа 54 минуты.

Ключевые показатели рынка

• Объём услуг по созданию и трансляции телепрограмм (январь–июнь 2025 г.) — 43 млрд тенге. Это на 3,6 % меньше, чем за аналогичный период 2024 года, когда наблюдался рост на 16,2 %.
• Обеспеченность домохозяйств ТВ (октябрь 2025 г.) — 99,5 %. Лишь 6 из 20 регионов не достигли 100 %-й обеспеченности.

• 

• Наименьшие показатели: 
• Карагандинская область — 97,9 %;
• Алматы — 98,2 %;
• Акмолинская область — 98,6 %.

Рост цен на телевизоры (диагональ 43–49 дюймов) за год — 10,2 % (в 2024 году рост составил 41,1 %).

Кто и что смотрит

• 42 % казахстанцев ежедневно включают телевизор.
• Лидер по времени просмотра — поколение 55+: на их долю приходится 26,2 % всех пользователей.
• Гендерное распределение: женщины смотрят ТВ чаще мужчин (53 % против 47 %).
• Контент: преобладает казахоязычный (59,1 %).

Жанры:

• сериалы — 42,3 % времени;
• фильмы — 18,2 %.

Сравнение с мировыми трендами

• Среднее время просмотра ТВ в мире — 3 часа 13 минут в день (на 19 минут больше, чем в Казахстане).
• линейное ТВ (кабельное/вещательное) — 57 % (1 час 50 минут);
• стриминговые платформы — 43 % (1 час 23 минуты).
• Среднее время в интернете в мире — 6 часов 36 минут.

Особенности по возрастным группам

• 16–24 года:
• общее время просмотра ТВ — 2 часа 44 минуты;
• линейное ТВ — 1 час 20 минут;
• стриминги — 1 час 24 минуты.
• 55–64 года:
• линейное ТВ — 2 часа 17 минут (две трети от общего времени);
• стриминги — 1 час 8 минут;
• суммарное время просмотра — 3 часа 25 минут (на 25 % больше, чем у молодёжи).

Региональные особенности

Заметен рост доли сельской местности в объёме оказанных услуг: с 0,1 % в 2024 году до 0,4 % в 2025‑м. Однако этот показатель остаётся низким из‑за того, что компании, предоставляющие услуги, зарегистрированы в городах, а обслуживают всю страну.