В Атырау +1 
Китайский маркетплейс Poizon обнародовал результаты масштабной проверки товаров известных брендов на российских онлайн‑платформах.
Исследование показало: почти треть проверенных изделий — контрафакт.
Масштабы проблемы
Специалисты Poizon закупили и проанализировали 11 725 пар обуви и предметов одежды брендов Nike, New Balance, Jordan, Adidas Originals, Adidas, Asics, Puma, Balenciaga, Reebok и Vans. По итогам аутентификации, проведённой двумя экспертами компании и специальной лабораторией, 27,3 % товаров оказались подделками.
При этом подделки демонстрируют тревожную тенденцию к «усовершенствованию»:
- 84 % контрафактных изделий имели целую упаковку и QR‑коды маркировки;
- более половины подделок отличались по цене от официальных предложений менее чем на 40 %.
Как отмечают в Poizon, такие показатели свидетельствуют: технологии производства контрафакта усложняются, а внешне отличить подделку от оригинала становится всё труднее. Описание товара и его цена уже не дают однозначных сигналов о подлинности.
Реакция регуляторов и экспертов
Проблема контрафакта на маркетплейсах остаётся острой, несмотря на анонсированные меры. С 1 октября 2026 года вступит в силу закон о платформенной экономике, который обязует площадки:
- тщательно проверять продавцов перед началом работы;
- контролировать товары на соответствие требованиям.
Кроме того, правительство предложило:
- отказывать в кодах маркировки компаниям, легализующим нелегальный импорт под видом российской продукции;
- проверять маркировку товаров, минующих склады маркетплейсов.
Однако эксперты сомневаются в быстрой эффективности этих шагов. Коммерческий директор Brandmonitor Кирилл Кириллов констатирует: ситуация в сегменте спортивной обуви остаётся «критично плохой».
«Блокировка отдельных карточек товаров малоэффективна, поскольку продавцы быстро создают новые. Действенным остаётся только полное отключение продавцов, пойманных на продаже подделок», — подчёркивает Кириллов.
Он также не исключает, что сами маркетплейсы не всегда заинтересованы в жёсткой борьбе с контрафактом: продавцы подделок обеспечивают площадкам объёмы продаж.
Контекст рынка
Летом глава Роскачества Максим Протасов заявил, что российский рынок переполнен поддельной обувью: доля контрафакта в рознице оценивается в 25–30 %. По его словам, подделки массово ввозятся с минимальными таможенными пошлинами и затем легализуются как продукция российских производителей.
Как ранее сообщали «Известия», схема легализации включает:
- фиктивные фабрики у рынка «Садовод» в Москве;
- приобретение кодов маркировки «Честный знак» (стоимость одного кода — от 3 до 15 рублей в зависимости от объёма партии).
Это позволяет обходить официальную регистрацию и выдавать контрафакт за сертифицированный товар.