Как детская песня превратилась в бизнес стоимостью $400 млн: история Baby Shark

Мировой хит Baby Shark, известный как «Акуленок», превратил южнокорейскую компанию Pinkfong в крупный медиабизнес стоимостью более $400 млн. 

На этой неделе компания дебютировала на бирже, а её акции в первый же день выросли более чем на 9%, сообщает BBC.

История Pinkfong началась в 2010 году, когда стартап SmartStudy создавал цифровой детский контент. Штат тогда состоял всего из трёх человек, включая основателей Ким Мин-сока и Донгву Сона. Собственных зарплат создатели почти не видели.

Спустя годы компания пережила несколько трансформаций и сосредоточилась на обучающем контенте для маленьких детей. Именно тогда в 2016 году был опубликован 90-секундный ролик Baby Shark, который неожиданно стал глобальным вирусным хитом.

Сегодня клип набрал более 16 миллиардов просмотров, став самым популярным видео в истории YouTube.

«Мы не ожидали успеха»: Baby Shark стал переломным моментом

Ким Мин-сок признаёт, что песенка сначала ничем не выделялась среди остального контента. Однако в Юго-Восточной Азии под неё начали танцевать на детских мероприятиях — и ролик стал вирусным.

В офисе Pinkfong «царила атмосфера праздника», когда счётчик просмотров рос тысячами каждую минуту.

В 2020 году Baby Shark стал самым просматриваемым видео на YouTube. В первые годы он обеспечивал до 50% дохода компании и стал стартом огромной линейки контента, игрушек и товаров.

Судебные разбирательства и победа

В 2019 году Pinkfong обвинили в плагиате, однако Верховный суд Южной Кореи отклонил иск, признав песню народной мелодией в общем доступе. Эта победа укрепила позиции компании перед выходом на биржу.

От стартапа к глобальной медиакомпании

Сегодня The Pinkfong Company:

• имеет 340 сотрудников;

• работает в офисах в Сеуле, Токио, Шанхае и Лос-Анджелесе;

• получает около 25% доходов от Baby Shark;

• развивает новые франшизы, включая Bebefinn, который уже приносит около 40% выручки.

Тем не менее аналитики подчёркивают: компании предстоит доказать, что её успех — не только заслуга одного вирусного хита.

Дальнейшие планы

Pinkfong привлекла $52 млн в рамках IPO. Средства пойдут на:

• расширение линейки фильмов и мультсериалов;

• создание новых персонажей;

• усиление высокотехнологичного направления — анализ данных, ИИ и современную анимацию.

По словам CEO Ким Мин-сока, Pinkfong уже добилась того, «о чем мечтают многие создатели», но теперь должна убедить инвесторов, что может повторить успех Baby Shark.