Создание бренда: как швейные мастера становятся дизайнерами

На днях в Атырау прошел показ мод дизайнеров одежды Grand fashion Atyrau-3. В нем приняли участие мастерицы со всей страны. Особенно запомнились дизайнеры из Тараза и Уральска, которые смогли создать уникальные модели, объединив национальные орнаменты и колорит современного стиля.

В своих работах они гармонично сочетали модные тренды и при этом сохранили этническую идентичность. В своих работах они использовали войлок и ткани из натуральных и синтетических волокон, добавляли джинсовые элементы, что позволило им создавать образы, отражающие культурные корни и современный стиль.

Это был бы замечательный способ самовыражения, если бы мы могли повседневно носить такую одежду, которая отражает нашу национальную самобытность. Конечно, было бы идеально, если бы эти изделия были доступны по цене, чтобы каждый мог выразить свою культуру в повседневной жизни.

Организатор этого мероприятия – основательница и руководитель Ассоциации дизайнеров Атырауской области Айсулу УРАЗБАЕВА считает, что основная задача мероприятия Grand fashion Atyrau-3 – это формирование ценного отношения населения к отечественным производителям и популяризация отечественного продукта. А еще это, конечно, развитие творческого потенциала в традиционной культуре. 

Кто такая Айсулу Уразбаева

В 1987 году она окончила Волгоградский Государственный педагогический Институт по специальности "педагог". Однако работать по профессии не стала, полностью посвятив себя совершенствованию в любимом деле. Она выбрала путь дизайнера и постоянно повышала свою квалификацию, став настоящим профессионалом в своем деле.  

В 2000 году Айсулу открыла швейно-производственный цех по пошиву СИЗ и национальной одежды в современном стиле, а также модных аксессуаров.

Позже она поняла, что для успеха в любимом деле недостаточно быть просто швеей – необходимо создать свой собственный бренд. Поставив перед собой эту цель, она начала работать в этом направлении, а освоение навыков дизайнера стало для неё ключом к развитию, позволило не только улучшить мастерство, но и превратить своё увлечение в стабильный источник дохода.

В 2011 году она обучилась в школе-студии в Москве «Мастерство без границ» на курсах дизайнеров «Художник салона штор», а также на мастера по изготовлению цветов в интерьере. В 2016 году там же получила знания в школе дизайнеров и получила  квалификацию «Дизайнер одежды».

Сейчас она является не только руководителем Ассоциаций дизайнеров Атырауской области, но и членом Евразийского союза дизайнеров Казахстана, академиком Национальной Академии дизайнеров Казахстана.

Ассоциация дизайнеров Атырауской области была основана ею в 2017 году. Сейчас в этом сообществе состоят около 30 талантливых портных и дизайнеров. Местные мастера не просто шьют одежду, но активно работают над созданием собственного имени, демонстрируя уникальный подход к современному казахстанскому бренду. Преодолев множество трудностей, команда уделяет внимание обучению, продвижению и поддержке портных, проживающих в районах.

Для чего нужна Ассоциация дизайнеров

- Девиз нашей Ассоциации — «Мы не завидуем друг другу, мы смотрим друг на друга, любуясь», – говорит Айсулу.

Миссия ассоциации – укрепить дух сотрудничества и поддержать начинающих дизайнеров Атырауской области.

Важной частью организации стало взаимодействие с опытными мастерами со всей страны – Астаны, Алматы, Актау, Актобе, Уральска и Тараза. Вместо того чтобы просто шить одежду, участники учатся продвигать свои работы, осознавая ценность брендинга и репутации в профессии.

Организация также занимается проведением модных показов, что помогло портным расширить горизонты и выйти на международный уровень.

Айсулу представляла Казахстан на модных показах в Милане, Париже, Дубае и Сингапуре. Еще двое членов ассоциации Атырау имели возможность принять участие в очередном показе мод в Милане.

Айсулу было нелегко объединить местных мастеров. Потребовалось много времени и терпения для того, чтобы объяснить важность слаженной работы под крылом Ассоциации.

- В 2000-е годы, когда я начала работать в этой сфере, в Атырау мастера по шитью были в основном исполнителями заказов. Они редко задумывались о возможности выйти на более высокий уровень и создать свое имя. Многие из них обладали уникальным талантом, но не имели представления о брендинге и продвижении своих работ. Для того чтобы они могли зарабатывать больше, нужно было не просто помочь им освоить новые навыки, но и поддержать в создании собственного бренда.

Тогда я увидела, что местных швей нужно было не только обучить новым подходам, но и научить себя подавать широкой аудитории, а также дать им возможность поверить в себя и свою ценность как мастеров. Это помогло бы не только повысить их доход, но и утвердить в статусе дизайнеров, который мог бы привнести в казахстанскую моду свежий взгляд, - рассказывает Айсулу.  

Ассоциация подписала меморандум с ассоциациями в Актау, Актобе, Уральске, Караганде, Астане, Алматы. На основе этих меморандумов мастера сотрудничают между собой и работают над тем, чтобы привлечь внимание людей к казахстанской моде как внутри страны, так и за её пределами.

На показы мод приглашают дизайнеров из других регионов. Ежегодно проводится обмен опытом, что позволяет участникам расти профессионально, поддерживать друг друга и вносить вклад в развитие местного дизайна.

К примеру, в этом году Ассоциация дизайнеров Атырауской области подписала Меморандум о взаимопонимании с университетом имени Халела Досмухамедова.

Цель Меморандума – обмен опытом между предпринимателями-дизайнерами и поддержка будущих студентов факультета дизайна с дальнейшей реализацией новых инициатив.

 - Мы подчеркнули, что в будущем мы планируем тесно сотрудничать и разрабатывать планы на 2024-2025 годы, активно участвуя в подготовке студентов к их профессиональной деятельности. Члены Ассоциации дизайнеров всегда готовы делиться своим опытом и активно участвовать в жизни общества, – говорит Айсулу.

В начале февраля впервые казахстанские дизайнеры и модели выступили в Сингапуре на ASEAN international fashion week. В показе приняли участие 50 дизайнеров из 20 стран мира. В том числе дизайнеры из трех регионов Казахстана: из Астаны, Тараза и Атырау.

Среди них и Айсулу Уразбаева представила свою коллекцию Madame Aisu.  

Также она приняла участие на неделе моды Aspara fashion week, посвященной памяти Аллы Ильчун, которая была музой Диора.

Айсулу не намерена останавливаться на достигнутом. Она организовывает показ мод одежды дизайнеров в Атырау и Grand fashion Atyrau проходит уже в третий раз.  

Она уверена, что Атырау станет местом притяжения модников и модниц, дизайнеров и производителей одежды, а также всех желающих узнать больше о модной индустрии или даже связать с ней свою жизнь.

Айнур САПАРОВА

Фото и видео автора