Акция действует уже на протяжении 15 лет. Она направлена на оказание спонсорской поддержки детям из малообеспеченных семей в период подготовки к новому учебному году. В ней могут принять участие все неравнодушные граждане, включая волонтеров, бизнесменов, меценатов, неправительственные организации и др.
Отметим, для оперативного реагирования на обращения граждан в период проведения акции организована бесперебойная работа горячих линий, телефонов доверия, общественных приемных. В Комитете по охране прав детей в период акции будет действовать горячая линия по номеру +7 (7172) 74-25-28 и телеграм-чат «BALA QORǴAÝ», куда может обратиться каждый желающий за помощью или оказать её тем, кто в ней нуждается.